Cada marquesina incluye todos los elementos decorativos e identificativos reales de un bar de cañas Cruzcampo: toldo, un banco típico de bar sustituyendo al habitual de la parada de autobús y la imagen de una barra con cañas Cruzcampo recién servidas sobre ella. Incluso se ha vaciado un mupi de la marquesina para simular la puerta de entrada al “bar”.

Esta original acción se enmarca en la iniciativa “Somos de Barra”, con la que Cruzcampo realizó un estudio que indica que el 75% de los españoles prefieren la barra a la hora de disfrutar su caña. En el caso de Jaén, donde ahora se ubican las marquesinas transformadas, la encuesta reveló que es la provincia donde más personas eligen la barra de un bar para terminar el día entre amigos (94%).

El spot de la cervecera, desarrollado por Ogilvy&Mather Publicidad, reconoce el papel de la barra como lugar de encuentro y escenario de los buenos momentos de millones de personas. Clear Channel y SMG Iberia han participado en la acción.