La acción, que ha contado con la colaboración de Havas SE y Havas Media, lleva por lema “Cambiar es una actitud” y busca promocionar el nuevo SUV de la marca coreana, el Tucson, que sustituye al ix35.
La campaña tiene el objetivo de demostrar que los límites existen para ser superados y así Josef Ajram y el Tucson se retan en un desafío en el que ambos deben superar cada obstáculo y límite que encuentren a su paso.
La campaña se ha estrenado en España el 23 de noviembre y tiene presencia en medios digitales incluyendo el canal oficial de Hyundai España en YouTube, así como en los canales sociales de Twitter e Instagram de la marca y en los perfiles en redes sociales y blog de Josef Ajram.