Este trabajo, creado por McCann y MRM//McCann, parte del dato sorprendente de que el 25% de la comida que se compra en estas fechas acaba finalmente en la basura. Televisión e internet son los medios en los que se difunde el vídeo (Ymedia y Wink manejan los medios).
Además, Ikea quiere ofrecer soluciones para intentar reducir el porcentaje de comida que se tira estas Navidades. A través de la url www.IKEA.es/laotranavidad la marca ofrece ‘tips’ sencillos para ayudar a planificar, dosificar e incluso reciclar todo lo que compremos para cocinar estas Navidades. También llevará a cabo talleres en sus tiendas para contar en primera persona a los asistentes algunos de estos consejos que les ayudarán estas Navidades a seguir el lema “Cocina con el corazón, cocina con la cabeza”.
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