Al concurso, que se ha resuelto en el plazo de un mes, no ha sido invitada Zenith, agencia del grupo Publicis que manejaba esta cuenta desde 2011 (tras ganar el convocado entonces para dar a conocer la nueva marca financiera producto de la fusión de seis cajas de ahorro y su salida a Bolsa).
OMD se encargará, a partir de enero de 2016, de la gestión total de la cuenta de medios de Bankia (convencional y digital). La agencia perteneciente al grupo Omnicom cuenta con experiencia en el sector financiero, pues hasta el año 2013 se encargó de la planificación y compra de los medios de BBVA hasta que, en un concurso de carácter internacional, la cuenta fue asignada a Mindshare.
En el año 2014, según los datos del ranking InfoAdex-Anuncios, Bankia invirtió en publicidad en medios alrededor de 8,6 millones de euros.