La última revisión de sus cuentas llevada a cabo por el grupo automovilístico se produjo en 2010, con el resultado de la reasignación a SCPF de la creatividad de la marca de BMW y a Carat de la gestión de medios, y la asignación a Sra. Rushmore de la creatividad de Mini. En esa ocasión, sin embargo, esta última marca no forma parte del proceso abierto ahora. (La cuenta de medios es actualmente manejada por Ymedia, compañía que como Carat está integrada en el grupo Dentsu Aegis Network).
La puesta en marcha de este nuevo concurso forma parte del proceso habitual de trabajo del grupo automovilístico alemán. De momento se ha iniciado la fase de solicitud de información a las posibles agencias participantes.
La inversión publicitaria de BMW ascendió en 2014 a 18,8 millones de euros, según datos de InfoAdex.