Creada por Secouya Corporate, la acción incluyó un vídeo online de lanzamiento protagonizado por el cómico murciano Chema Ruiz, que ha logrado más de 30.000 visualizaciones (entre Facebook y YouTube); un concurso en Twitter e Instagram en el que se pedía subir una foto con una Estrella Levante; diversas apariciones de la acción y la marca en distintos puntos de la parrilla de la televisión autonómica de Murcia (desde informativos a programas); y una etiqueta que ha aglutinado toda la información (#derbiregional).Este último logró ser ‘trending topic’ regional con más de 3.000 tuits, más de 1.400 participantes y 6 millones de impresiones.
Según ha declarado a Marketing News Paco Torres, responsable de Comunicación y Nuevas Tecnologías del Grupo Secuoya, se trata de "una acción que hasta ahora no se ha hecho en España”.
En la acción ha trabajado un equipo multidisciplinar de productores ‘transmedia’, ‘community managers’, personal televisivo y especialistas en ‘branded content’ compuesto por siete personas.