El concepto en el que se basa la campaña es que en el mundo de las “causalidades” un litro de leche puede provocar un divorcio en las antípodas,  un ‘touchdown’ unas cuantas mordeduras de araña o incluso, se puede entender el significado literal de la expresión “luna de miel”.

 La campaña utiliza datos reales, mostrando correlaciones entre dos estadísticas que, a priori, no deberían estar relacionadas, para comunicar que las pensiones podrían depender de cualquier cosa, o de uno mismo.

El trabajo, que consta de piezas audiovisuales, gráficas, y de una web, causalidades.abanca.com, donde se aglutinan todas las causalidades, ha sido realizado por Btob, agencia que se ha encargado del lanzamiento digital de la marca en todo el ámbito nacional.