Las marcas incluidas en esta lista son seleccionadas tras un estudio de mercado elaborado a partir de más de 4.000 encuestas realizadas a escala nacional. Igualmente, el Consejo de Expertos de Superbrands valora las marcas que operan en el mercado nacional para acabar de configurar la lista final de las marcas Superbrands.
La inclusión en la lista de marcas más valoradas por el consumidor supone su reconocimiento en torno a cinco criterios de servicio y calidad: singularidad, reconocimiento, identificación, confianza y satisfacción.
Superbrands España forma parte de la mayor institución independiente de 'branding' del mundo, según un comunicado. De origen británico y presente desde hace más de 20 años en 89 países, ha analizado a más de 17.000 marcas líderes, otorgándole su distinción, a través del sello Superbrands, a las marcas más reconocidas y valoradas por los consumidores.