“No eres el más guapo. Ni el más listo. Ni tienes los ojos más bonitos. Pero quien lo necesita cuando ya tienes #Loquetútienes”, señala la campaña de la firma, cuyo posicionamiento ha evolucionado con la masculinidad y las necesidades de los hombres, pasando de ser una marca de desodorantes a una marca de cuidado personal masculino. La nueva estrategia busca redefinir el sentido de la seducción, enfocándose en la conexión entre las personas y animando a los hombres a encontrar su propia magia para expresar su lado más atractivo. 

Axe ha renovado portfolio de productos, que incluye fragancias diarias, desodorantes, anti-transpirantes, colonias, geles de ducha y productos de cuidado capilar.