La campaña, de carácter mundial, se ha gestionado desde España en coordinación con el equipo de Orange internacional. Arena Media ha sido la agencia encargada de la dirección, basándose en el ‘briefing ‘de campaña de la multinacional de las telecomunicaciones. Entre los requisitos exigidos por ésta destacaba el uso de un formato novedoso – vídeo 360º – poco conocido en España como herramienta publicitaria, y el empleo de las redes sociales para promover la participación de los usuarios. Las dinámicas para movilizar a los usuarios incluían desde viajes a la final de la Eurocopa hasta premios de índole más aspiracional, como lograr iluminar la Torre Eiffel con los colores de tu país el día que tu selección jugaba partido.
“El vídeo 360 supone una oportunidad única de potenciar las capacidades digitales en las estrategias de medios, estableciendo una nueva dimensión en la relación anunciante y usuario en el plano de la publicidad. El uso del vídeo 360º, aporta a las marcas un ‘engagement’ real, donde el usuario interactúa con el contenido multimedia de una forma diferente a la que conocíamos, prolongando y enriqueciendo la experiencia. Es el propio usuario el que decide qué quiere ver, y cuántas veces. El vídeo 360 ha hecho posible el objetivo de la campaña Euro 2016: el usuario se ha convertido por fin en el protagonista del evento”, afirma en un comunicado Begoña Paniagua, responsable de medios digitales de Orange España.