Mattel es una de las primeras empresas en formar parte el primer test de anunciantes de YouTube Kids, junto con otras dos marcas del sector juguetero y otra compañía también dirigida al público infantil, cuyas identidades no había sido posible conocer a la hora de publicar esta información. Será la primera vez que se incluya publicidad en dicho canal.
Con este acuerdo, Mattel podrá comunicar sus campañas de producto/imagen en un entorno diseñado y dirigido 100% al público infantil durante los meses de octubre, noviembre y diciembre, fechas clave para el anunciante juguetero, dada la proximidad del periodo navideño.
La presencia de Mattel en YouTube Kids constará de más de 25 vídeos de 15 y 20 segundos, siendo ‘non-skippable’ los de menor duración y ‘skippable’ los más extensos. Las piezas, en su mayoría de producto, cubren y apoyan todas las divisiones de la compañía juguetera.
Elvira Sanjurjo, directora de marketing de Mattel, afirma que “hasta hace relativamente poco, el único modo de llegar a los más pequeños era a través de medios convencionales como la TV o los medios escritos. Gracias a plataformas como YouTube Kids podemos conectar cada vez más fácilmente con ellos de una forma controlada y segura dentro del ámbito de las nuevas tecnologías, características clave por las que apoyamos este proyecto”.
En cuanto a la planificación, el canal puede asignar los volúmenes de impresiones semana a semana en función de las campañas presentes en cada momento, así como periodos de ‘blankering’ en aquellas fechas en las que no haya prevista ninguna campaña.