La campaña, centrada en el mensaje “Compartir es Smart”, ha consistido en retar a otras marcas líderes que son su público objetivo. Y lo ha hecho utilizando algo muy suyo, conocido no solo por sus empleados sino también por el público en general: sus eslóganes y sus colores corporativos. De esta manera, Smart ha comunicado su propio producto a otras marcas intentando establecer una conversación y hablándoles en su mismo idioma. 

La campaña ha contado con originales de marcas como Movistar, MediaMarkt y Banco Santander, publicadas en los principales diarios y revistas del mundo de negocios, así como un plan digital que incluía Brand days en los principales soportes económicos.  Además, en exterior, se han podido ver en las zonas aledañas de los edificios corporativos de Movistar o Santander mupis en los cuales Smart interactuaba con ellos. “Compartir es smart” ha contado también con una campaña display con una lona gigante en pleno paseo de la Castellana, junto al estadio de Santiago Bernabéu.