Roche Farma se ha propuesto concienciar sobre las patologías de las enfermedades de la retina y, para ello, ha lanzado de la mano de TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, ‘Ensayo sobre la mirada’, un branded content en formato documental que ya está disponible en Movistar Plus+ y YouTube.

El documental parte de un experimento de empatía en el que 19 oftalmólogos y dos farmacéuticos hospitalarios se someten, por primera vez, a una experiencia inmersiva que los lleva a ponerse en la piel de seis pacientes de enfermedades de baja visión, como la degeneración macular asociada a la edad (DMAE) y el edema macular diabético (EMD). A través de las reacciones, reflexiones y descubrimientos de los doctores, Roche Farma consigue concienciar al espectador de una forma directa e impactante sobre las enfermedades oculares, y muestra la importancia de apostar por la innovación en oftalmología.

La película documental se estructura en cuatro fases que corresponden con algunos de los síntomas que sufren estos pacientes. El cierre del documental es un epílogo emotivo en el que pacientes y doctores se reúnen para reflexionar sobre la importancia del trabajo conjunto y la dimensión emocional de estas patologías.

Patrick Wallach, director general de Roche Farma España, ha explicado que “gracias a la tecnología y la investigación, hoy en día contamos con tratamientos muy precisos que ayudan a mejorar la salud visual de millones de personas en todo el mundo. Pero esto no es suficiente. Es necesario, además, apoyar iniciativas de concienciación como este documental, fundamentales para mejorar el infradiagnóstico de las enfermedades de la retina, especialmente en sus fases iniciales, que son silentes o se confunden con el envejecimiento norma”.

Asimismo, ha subrayado que “enfermedades como la Degeneración Macular Asociada a la Edad o el Edema Macular Diabético no son solo un problema de salud individual; representan una enorme carga socioeconómica para nuestra sociedad y nuestros sistemas de salud. Su impacto es muy significativo, no solo por los costes sanitarios, sino también por lo no sanitarios, como la pérdida de productividad o las implicaciones que tiene en el día a día de las familias de los pacientes y sus cuidadores”.

Noelia Bodas, guionista y directora con una amplia trayectoria en televisión y branded content, ha dirigido este documental acompañada de un equipo creativo de más de 60 personas que ha contado, además, con el aval científico de la Sociedad Española de Retina y Vítreo y la colaboración de Acción Visión España y la Federación Española de Diabetes (FEDE).