ING ha dado un nuevo paso en su estrategia de comunicación dirigida a la Generación Z con el lanzamiento de “Leomichis”, una colección exclusiva de figuras coleccionables que llevan al icónico león Leonardo, estrella del TikTok del banco, del entorno digital al mundo físico.
Un drop limitado para conectar con la Generación Z
El lanzamiento se presenta como un drop limitado, un formato muy popular entre los jóvenes y habitual en colaboraciones y productos de edición especial.
Leonardo se ha convertido en el principal activo visual de ING desde que, en octubre de 2023, la entidad renovó su estrategia en redes sociales con el objetivo de conectar con los usuarios de entre 18 y 24 años.
Desde entonces, el personaje ha logrado un reconocimiento notable: uno de cada dos jóvenes que se cruzan con sus contenidos en TikTok lo recuerdan, consolidándolo como un icono dentro de la plataforma. Sus vídeos han impulsado a ING en TikTok, acumulando más de 11 millones de visualizaciones completas.
Cómo conseguir una figura de Leomichis
Con esta nueva acción, ING busca trasladar esa conexión emocional al terreno tangible. La colección Leomichis, desarrollada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, está formada por tres modelos inspirados en distintas actitudes de los jóvenes frente a sus finanzas personales: Leo Ganga, para los que no dejan escapar una buena oportunidad; Leo Bro, el perfil cercano que comparte aprendizajes y motivación; Leo, la versión clásica que ya protagoniza los contenidos digitales.
Las figuras se distribuirán mediante un sorteo en el perfil de TikTok de ING hasta el 20 de febrero. Un total de 100 usuarios serán seleccionados para recibir una de las miniaturas en formato Blind Box Experience, una caja sorpresa que refuerza el carácter coleccionable y el componente de exclusividad del lanzamiento.
@ing_esp Mi fama os la debo a todos vosotros, queridos seguidores. Esto es un pequeño detalle que quiero tener con vosotros. Quien consiga hacer screenshot se lleva el primero. Aviso, de antemano, que son monísimos. Muy, muy pronto. ? #ING#Leonardo? sonido original - ING España