Elena Cabrero, directora de marketing de Moeve y Ramón de Meer, director de marketing Iberia de Hijos de Rivera protagonizaron la primera mesa de debate del I Foro del Marketing de Anuncios y MarketingNews en la que reivindicaron el marketing de convicción frente a la optimización cortoplacista. Moderados por Jordi Guix, CMO de Worldpanel by Numerator, ambos directivos defendieron que construir marcas relevantes y diferenciadas sigue siendo posible, pero exige coherencia, valentía y visión a largo plazo.

De Meer expuso cómo Estrella Galicia ha crecido desde la obsesión por la diferenciación y la cultura interna del riesgo: "No queremos ser la marca más vendida, sino la más amada." Cabrero, por su parte, explicó la transformación de Moeve tras abandonar la marca Cepsa: una apuesta estratégica respaldada por datos que ya arroja resultados tangibles, con una notoriedad espontánea que supera a su predecesora.