¿Y si el teléfono más inteligente fuera precisamente el que menos cosas hace? Esta es la pregunta que plantea Fnac en su última campaña de publicidad protagonizada por Phoner Dumb, un teléfono que presume de no tener redes sociales, internet ni aplicaciones.
El provocador mensaje de Fnac
"No tengo redes sociales, ni internet, ni WhatsApp. Pero puedo llamar y mandar mensajes igual que cualquier otro teléfono y mi batería dura muchísimo más", explica el teléfono, protagonista de la campaña con un tono cargado de ironía y humor.
A través de situaciones cotidianas, el spot contrapone las horas dedicadas al consumo compulsivo de contenidos digitales con actividades como leer, practicar deporte, disfrutar del cine, conversar o dedicar tiempo a aficiones y experiencias culturales.
La pieza concluye con un mensaje tan sencillo como provocador: " Dumbphone de Fnac. El inteligente vuelves a ser tú".
Menor Smart, el movimiento de Fnac
Esta propuesta de publicidad, firmada por la agencia creativa Recados Carmen, se estrena bajo el paraguas de "Menos Smart", su movimiento cultural a favor de un uso más consciente de la tecnología.
Lejos de plantearse como una vuelta al pasado, los Dumbphones responden a una tendencia creciente entre consumidores que buscan reducir el ruido digital, limitar las distracciones y recuperar espacios para actividades culturales, creativas y sociales.
La llegada de esta categoría a Fnac se enmarca dentro del propósito de "Menos Smart", una plataforma que promueve una relación más saludable con la tecnología y reivindica el valor del tiempo dedicado a la cultura, el aprendizaje, el ocio y las relaciones personales.
"Con Menos Smart no queremos demonizar la tecnología ni decirle a nadie que utilice menos dispositivos. Queremos invitar a las personas a utilizar la tecnología de una forma más consciente y equilibrada. Los Dumbphones representan una alternativa para quienes buscan recuperar tiempo, atención y bienestar sin renunciar a estar conectados cuando realmente lo necesitan", señala Domingo Guillén, director general de Fnac España.
Una campaña en redes y exterior
La campaña tendrá una importante presencia física en las tiendas de Fnac Callao y Fnac L'illa, donde se habilitarán espacios específicos tematizados con la identidad visual de la campaña para dar visibilidad a la categoría de Dumbphones y trasladar el mensaje de "Menos Smart" al punto de venta.
La activación se completará con presencia en redes sociales, pantallas digitales y diferentes soportes gráficos desarrollados para generar conversación en torno al bienestar digital y la gestión consciente del tiempo.