El regreso de José Mourinho al banquillo del Real Madrid está generando multitud de titulares en la prensa deportivo. Pero este fenómeno ha transcendido este marco como bien demuestra la última lona de exterior Volkswagen (Grupo Volkswagen) con motivo del lanzamiento de su nuevo ID Polo 100% eléctrico.
Una campaña ligada a la actualidad deportiva
La acción juega con el icónico sobrenombre de José Mourinho, "The Special One", para captar la atención de los aficionados antes de revelar que el verdadero protagonista es el nuevo modelo de la marca.
La iniciativa se ha desplegado junto al Estadio Santiago Bernabéu, en la Plaza de los Sagrados Corazones, donde una gran lona con el mensaje "Vuelve The Special One" genera inicialmente la expectativa de un posible regreso del técnico portugués al Real Madrid. Sin embargo, la creatividad desvela posteriormente que la referencia apunta al lanzamiento del nuevo vehículo eléctrico de Volkswagen.
La acción ha sido desarrollada por la agencia creativa Bernbach (Omnicom PR Group), mientras que la planificación y contratación del soporte exterior ha corrido a cargo de PHD. La ubicación elegida, uno de los espacios con mayor tránsito de aficionados madridistas, refuerza el impacto de una campaña diseñada para aprovechar un momento de máxima conversación mediática.
Además de la lona exterior, Volkswagen ha ampliado la campaña mediante un vídeo difundido en sus canales oficiales y una estrategia de colaboración con creadores de contenido especializados en fútbol y deporte, con el objetivo de extender el alcance de la acción en el entorno digital.