Con la llegada de la temporada estival, la depilación vuelve a ocupar un lugar destacado en las conversaciones de muchos consumidores. Partiendo de ese contexto, Láserum ha presentado una campaña que recurre al humor para abordar una inseguridad cotidiana: acudir a la playa sin haberse depilado.
Desarrollada junto a la agencia Fácil, la iniciativa consiste en una colección limitada de bikinis, bañadores, slips, boxers y bermudas con diseños intencionadamente recargados. La propuesta combina colores, gráficos y logotipos inspirados en el universo de la depilación con el objetivo de convertir las prendas en el verdadero centro de atención.
Una idea creativa basada en el humor
La campaña parte de una premisa sencilla: crear bañadores tan llamativos que desvíen la atención de cualquier pelo fuera de lugar. Con este enfoque, la marca busca conectar con una situación reconocible para miles de personas durante el verano, manteniendo un tono cercano y desenfadado.
Según explica Néstor García, responsable creativo de Fácil, “la depilación ayuda a muchas personas a sentirse más cómodas, pero también sabemos que a veces no llegas a todo. Nos hizo gracia pensar en una solución alternativa: crear unos bañadores tan exageradamente feos que pasarán a ser el centro de todas las miradas”.
La acción tendrá recorrido en distintos canales mediante una campaña audiovisual, contenidos específicos para redes sociales y la colaboración de varios creadores de contenido, que lucirán las prendas durante los meses de verano. Además, la colección ha sido producida y estará disponible en una edición limitada a través de los canales de venta de la marca.
Mantener la conversación sobre la depilación en verano
Con esta iniciativa, Láserum continúa desarrollando campañas apoyadas en el entretenimiento y el humor para conectar con su audiencia. La propuesta también busca mantener la relevancia de la conversación sobre la depilación durante una época en la que, aunque disminuye la demanda de tratamientos, aumenta el interés social por este tipo de cuidados.
“Lo interesante de esta campaña es que convierte un pequeño momento de inseguridad en una oportunidad para sonreír. Junto a Fácil encontramos una idea sencilla y muy propia del tono de Láserum: si no te ha dado tiempo a depilarte, quizá la solución no sea esconderte, sino llevar algo que llame mucho más la atención. Además, aunque el verano no sea la época de más tratamientos, sí es cuando la conversación sobre la depilación está más presente” comenta Claudio Nuñez responsable de marca de Láserum.
