Škoda presenta el nuevo Peaq, su vehículo eléctrico más premium y orientado al confort, con una campaña global creada por AMV BBDO. La acción tiene como protagonista a ‘Ichy’, una criatura prehistórica que conecta la evolución de las especies con la búsqueda de nuevas formas de comodidad. El lanzamiento continúa la estrategia de la marca en movilidad eléctrica y su filosofía de diseño Modern Solid, tras la llegada de modelos como Enyaq, Elroq y Epiq.

‘Ichy’, 500 millones de años buscando el confort

La campaña parte de la idea de que la búsqueda de comodidad también puede ser un motor para explorar nuevos territorios. Para desarrollar este concepto, Škoda y AMV BBDO recurren a un personaje inspirado en el Ichthyostega, una criatura extinta considerada una de las primeras en realizar la transición del agua a la tierra.

Bautizado como ‘Ichy’, el personaje se convierte en el hilo conductor de una historia sobre curiosidad, evolución y confianza. Su diseño y desarrollo ha corrido a cargo de Untold Studios en Londres, con el objetivo de crear una figura reconocible y con personalidad propia.

La pieza, dirigida por Sam Brown, sigue a la criatura mientras avanza por un entorno prehistórico y se enfrenta sin aparente preocupación a los peligros del nuevo territorio. La secuencia está acompañada por la canción ‘Ain’t Got Time to Waste’, de Aim & YZ.

Del mundo prehistórico al nuevo Škoda Peaq

El viaje de ‘Ichy’ desemboca en una secuencia temporal que traslada la historia hasta la actualidad. La campaña muestra entonces a una familia en el espacioso interior del nuevo Škoda Peaq, estableciendo un paralelismo entre la búsqueda de confort del personaje prehistórico y la propuesta del nuevo vehículo eléctrico.

Con este salto de 500 millones de años, la marca busca asociar la evolución y la curiosidad humana con el desarrollo de nuevas experiencias de movilidad. El propio nombre Peaq hace referencia a la intención de Škoda de situar el modelo como su máximo exponente en términos de confort.

“Peaq es el nuevo buque insignia de Škoda y el coche más bonito que hemos creado, por lo que la historia debía reflejar esta declaración”, explica Meredith Kelly, directora global de marketing de Škoda. La responsable añade que recurrir a los orígenes de la vida en tierra permitía representar cómo “el progreso siempre empieza con alguien lo suficientemente valiente para probar algo nuevo”.

Por su parte, Guy Hobbs, director creativo ejecutivo de AMV BBDO, señala que el objetivo era llevar el concepto de confort “a un terreno más emocional”, relacionado con la confianza, la curiosidad y la exploración.

La campaña global de Škoda Peaq se despliega en televisión, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales.