Prime Video se ha convertido en un actor clave en este nuevo panorama, y Amazon Ads está aprovechando el momento para ayudar a las marcas a llegar a audiencias a través de contenido premium.

Prime Video y el auge de la publicidad en streaming

Según la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain, la publicidad digital en televisores conectados en España crecerá entre un 50% y 70% en 2024, y supondrá una cifra de entre 118 millones de euros y 134 millones de euros. Esto abre la puerta a nuevas oportunidades para los anunciantes, y Prime Video ofrece una solución para conectar con audiencias de una manera diferente, con contenido exclusivo que los usuarios ya disfrutan.

Con el reciente lanzamiento de anuncios en Prime Video en España, las marcas ahora tienen la oportunidad de integrarse de manera fluida en películas y series populares. No se trata solo de mostrar un anuncio, sino de incorporar tu marca en la experiencia global del espectador, convirtiendo el entretenimiento en una oportunidad directa de comercio.

Twitch: un complemento perfecto

Twitch, la solución de transmisión en vivo, sigue ganando fuerza en España, especialmente entre audiencias jóvenes. Amazon Ads ha estudiado el impacto de combinar campañas en Prime Video y Twitch, y los resultados son sorprendentes. Un estudio realizado entre abril y junio de 2024 con 21 marcas que usaron ambas soluciones vieron un incremento del 106% en su alcance y un solapamiento mínimo del 1,8% entre las audiencias de Twitch y Prime Video.

La ventaja de esta combinación es clara: llegar a más personas con menos duplicación de audiencia. Además, las marcas que utilizaron ambos canales experimentaron un aumento de 18 veces en la visibilidad de marca y un 4,7% de incremento en la tasa de compra. Esto demuestra que al combinar el entretenimiento premium de Prime Video con la interacción en tiempo real de Twitch, las marcas pueden tener un mayor impacto.

Fire TV: el tercer pilar

Fire TV, la familia de dispositivos de streaming de Amazon, completa estas soluciones publicitarias. En España, la combinación de Prime Video y Fire TV ha demostrado ser efectiva, con un incremento del 101% en el alcance y un aumento del 78% en la tasa de compra. Solo hay un 8,5% de solapamiento entre las audiencias de Prime Video y Fire TV, lo que significa que las marcas pueden ampliar su alcance de manera eficiente.

El futuro de la publicidad en streaming

Prime Video, Twitch y Fire TV ofrecen a las marcas una nueva forma de conectar con sus audiencias. La clave está en la complementariedad de estos servicios, que no solo permiten alcanzar a más personas, sino también generar experiencias publicitarias más efectivas y memorables. Para las marcas que buscan destacar en un panorama publicitario en constante cambio, Amazon Ads proporciona las herramientas y los datos necesarios para tomar decisiones informadas.

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