Una acción promocional (basada en la venta por 0,50 euros de un utensilio de cocina hasta completar una colección) lanzada por La Vanguardia el 7 de enero ha contribuido a que este diario catalán aumente sus ventas un 20 %. La primera entrega quedó agotada. Para el lanzamiento de la promoción, La Vanguardia ha contado con un prescriptor muy adecuado, el cocinero Santi Santamaría, que cuenta con tres estrellas Michelin. Además se ha realizado una intensa campaña de lanzamiento en televisión, radio y prensa, patrocinada por Gas Natural y realizada por la agencia Igriega.