Telefónica ha decidido dar un nuevo uso a los teléfonos móviles para que sirvan también como soporte de publicidad para otras marcas, en una iniciativa pionera en España que rompe con los actuales escenarios del marketing móvil. Según informó la compañía, en las próximas  semanas Telefónica incorporará "nuevos anunciantes de marcas de prestigio del ámbito de la gran distribución, de la música y de la telefonía móvil". La operadora ya ha cerrado acuerdos con la discográfica Warner Music, la empresa dedicada a videojuegos Gameloft y las empresas de casinos on-line Zero 36 y Norris Marketing, según informa El País. Entre las compañías que están negociando incluir su  publicidad en los soportes móviles se encuentran BMW, Sony Ericsson y Caja Madrid.