En tiempos donde los anunciantes están obsesionados por el ROI y la famosa “accountability” de las acciones de comunicación, un grupo de grandes editoras de revistas (G+J, Hachette, Motorpress y RBA) se ha puesto a nadar a favor de la corriente mediante el estudio Atenea , de carácter periódico,  y que, mediante el análisis de campañas concretas, ha llegado a elaborar un modelo con el que se puede predecir los beneficios que aporta el medio revistas a una planificación tradicional, basada en televisión.