A una televisión que quiere ser innovadora le corresponde una publicidad alternativa, por eso Cuatro ha buscado un soporte novedoso para impactar y sorprender a su audiencia.  Con el fin de llegar a un público joven con un soporte llamativo y notorio, Cuatro ha puesto en circulación 1.400.000 azucarillos en 141 cafeterías universitarias de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Granada, Málaga, Euskadi, Santiago, Zaragoza, Salamanca y Valladolid con la imagen de trece programas y series de la cadena dirigidos al público joven ( Tienes talento, Fama ¡a bailar!, Callejeros, Cuarto Milenio, Desafío Extremo, Noche Hache, House, The Closer, Cuenta Atrás, Anatomía de Grey, Deportes Cuatro, Pressing catch y El Hormiguero ).