Orange ha decidido utilizar los tonos de espera con los que los usuarios personalizan su móvil y ofrecer a los anunciantes la posibilidad de incorporar a estos tonos música relacionada con una campaña publicitaria, retribuyendo al usuario por su activación a través de beneficios en su factura. Los usuarios simplemente sustituyen su tono de espera por creaciones musicales o composiciones promocionales.