Movistar ha presentado su plataforma tocAd, un modelo de publicidad interactiva, segmentada y medible, mediante el cual el usuario define cuándo, cómo y sobre qué temas desea recibir publicidad. Se trata de un servicio totalmente gratuito para los clientes de la operadora, por el que éstos reciben a cambio “toques”, es decir, puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada.