La publicidad en televisión ha evolucionado, y la televisión conectada (CTV) está liderando esta transformación. A diferencia de la televisión tradicional, que se enfocaba en alcanzar a las masas, la CTV ofrece a los anunciantes no sólo un amplio alcance, sino también una precisión sorprendente que antes parecía inalcanzable.
Antes, los usuarios de plataformas de streaming eran un grupo difícil de alcanzar para los anunciantes. Sin embargo, con el auge del streaming en España y el fenómeno de la streamflation, donde los costes de suscripción siguen aumentando, muchos espectadores están optando por alternativas más económicas, como el contenido con anuncios. Este cambio ha creado una oportunidad importante para que las marcas se conecten con audiencias que antes estaban fuera de su alcance.
La televisión FAST —televisión gratuita financiada con publicidad— combina lo mejor de ambos mundos: el amplio alcance de la televisión tradicional y la capacidad de segmentación precisa de los canales digitales. Pero ¿es siempre necesario segmentar con tanta precisión?
Los hábitos de visualización están cambiando. Aunque el número de espectadores de streaming financiado por publicidad está en aumento, la televisión lineal sigue siendo popular entre sus usuarios más leales.
En efecto, la televisión lineal se consolida en España, aunque con una pequeña pérdida de telespectadores según muestra un estudio de Barlovento Comunicación en el que revela que un 58,8% de espectadores consumen a diario televisión tradicional en 2024, frente al 61,0% en 2023.
En este sentido, la buena noticia es que los anunciantes se están dando cuenta de esto y así, según el último estudio de IAB España, la CTV se posiciona como la segunda disciplina de mayor crecimiento en medios digitales, con un impresionante aumento del 49,3% en 2024, respecto a 2023. Esto significa que las marcas pueden optimizar su alcance y maximizar la efectividad de sus presupuestos publicitarios.
Estrategias para invertir con éxito
Con el poder de alcanzar y conectar con audiencias a través de la CTV, surge la pregunta: ¿cómo pueden las marcas invertir su presupuesto de manera efectiva?
1. Aumentar la notoriedad de marca: A pesar de los cambios en el panorama televisivo, la pantalla grande sigue siendo un lugar clave para generar notoriedad.
Sin embargo, la mitad del tiempo de visualización en los Smart TV de Samsung en Europa se realiza en entornos SVOD sin anuncios, según nuestro informe “Anatomy of a Streamer”. Aquí es donde la publicidad en los formatos de la Home de gran impacto pueden marcar la diferencia, capturando la atención de los espectadores desde el momento en que encienden su televisor: ya se trate de promocionar contenidos de la marca, ayudar a descubrir una película o conducir al público a un microsite, el anuncio integrado en la pantalla de inicio es lo primero que el público verá en su televisor
2. Alcanzar a nuevas audiencias: Actualmente, el 45% del tiempo en los hogares europeos con Samsung TV se pasa en televisión lineal, frente al 55% en streaming, según nuestro último informe citado antes. Esto significa que las marcas que se limitan a campañas publicitarias lineales están perdiendo una gran parte de la audiencia de streaming. Utilizando datos en tiempo real, las marcas pueden llegar a estas audiencias difíciles de alcanzar y maximizar su impacto. Aprovechando la información sobre audiencias en tiempo real de CTV, las marcas pueden aumentar su alcance total difundiendo un anuncio a un mayor público difícil de alcanzar, como los espectadores esporádicos y no lineales.
3. Enfocarse en el rendimiento: La tecnología CTV permite a las marcas dirigirse a públicos de alto valor. Por ejemplo, una aseguradora puede mostrar su nueva oferta a personas que visitaron su sitio web recientemente. O los retailers pueden utilizar los datos de su programa de fidelización para ofrecer a los mismos clientes ofertas personalizadas en CTV en función de sus hábitos de compra anteriores. Sin embargo, es importante no perder de vista la creación de demanda a largo plazo, ya que centrarse únicamente en el rendimiento inmediato puede perjudicar la salud de la marca.
El mundo de la CTV ha cambiado drásticamente, ofreciendo a los profesionales del marketing una variedad de herramientas para conectar con los consumidores. A medida que los comportamientos y expectativas de los consumidores en un mundo omnicanal evolucionan, es crucial encontrar un equilibrio entre la segmentación precisa y la creación de marca.
Al aprovechar la capacidad de la CTV para construir marca y utilizar datos para optimizar resultados, los anunciantes pueden lograr un impacto significativo tanto a corto como a largo plazo. El futuro de la publicidad en televisión está aquí, y es más emocionante que nunca.