La máxima responsable de marketing de la operadora es una histórica de la compañía, en la que comenzó a trabajar en 1997, cuando se incorporó a una empresa filial del grupo, TPI Páginas Amarillas, de la que llegó a ser presidenta en el año 2000. Amatriaín ha sido también consejera delegada de Telefónica de España y en los inicios de su carrera profesional trabajó en el área de marketing de Kraft General Foods y en agencias de publicidad como BSB, donde fue directora de cuentas, y Grey, en la que ocupó los puestos de directora de servicios al cliente y directora de medios.