Desde su nuevo cargo, Mir tiene como principales objetivos potenciar la presencia de la marca Sercotel Hotels en el territorio español, desarrollar la estrategia de marketing en Latinoamérica y hacer de la cadena hotelera un referente de experiencia de calidad para el consumidor final, se indica en un comunicado de la compañía.

Licenciado en Económicas por la Universidad de Navarra, MBA por ESADE y doctor en Marketing por Universidad San Pablo CEU, tiene experiencia como director de marca (desarrollada en Danone) y como ejecutivo de marca (en Nutrexpa y Lindt & Sprungli), además de su papel como emprendedor (Mirketing & Co).

Sercotel Hotels celebra este año su vigésimo aniverario. Cuenta con 156 hoteles en más de 100 destinos repartidos por España, Andorra, Colombia y Portugal.