Durán, comenzó su carrera en Vueling ocupando puestos en diversas áreas relacionadas con el marketing para continuar más tarde en Media Markt liderando su estrategia digital. En 2015 se incorporó a Ikea como directora adjunta de marketing.

Gabriela Díaz-Guardamino, por su parte, lleva 17 años trabajando la compañía sueca, primero como directora de comunicación externa y desde 2011 como directora de marketing.  
Ambos nombramientos se harán efectivos en el próximo mes de septiembre, cuando ambas ocupen sus respectivas nuevas posiciones.