El concepto bajo el que se trabajó la campaña “Este año el rojo arrasa” hace referencia a los colores de la marca así como también asociaciones a deportes de velocidad, en un paralelismo con la rapidez de actuación del producto que Henkel presentaba.
Además del evento celebrado en el interior del camión, se ofreció un sampling de producto a los colaboradores de sus clientes, mediante un welcome pack que todos los jefes de compras de los clientes de Henkel se llevaron tras la asistencia a la presentación de Somat Gel
En un período de dos meses, el road show recorrió centros comerciales y grandes superficies de 12 ciudades, para celebrar un total de 20 presentaciones de producto a clientes y contar con la visita de 4.500 jefes de compras de los principales clientes de Henkel. La campaña tuvo un total de 584.450 impactos.
Henkel invirtió 17,9 millones de euros en publicidad convencional en 2009 en nuestro país, según InfoAdex.
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