Este nuevo formato ha sido el seleccionado como ganador por los 19 participantes de un proyecto de investigación sobre vídeo en formato digital, liderado por la propia compañía y denominado The Pool.
ASq consiste en un pre-roll convencional que viene precedido de una carátula de entrada que ofrece al usuario durante diez segundos la posibilidad de elegir entre tres marcas. El internauta puede escoger la publicidad que prefiere visualizar previa al video de contenido y si en diez segundos no se decide por una de las tres marcas propuestas una creatividad salta por defecto.
ASq ha formado parte de una iniciativa pionera en la investigación en España, según cuenta la compañía en nota de prensa, dirigida a analizar la percepción que tiene el consumidor frente a los nuevos formatos publicitarios digitales. El objetivo, apuntan, es crear un nuevo estándar global de vídeo online en nuestro país.
Antena 3, La Sexta a través de Publiseis y Telecinco a través de Publimedia; Prisa Brand Solutions, Unidad Editorial y Vocento; así como los portales de internet Interactive Advertising de Telefónica, Microsoft Advertising y Youtube, junto con diez anunciantes de distintas categorías que trabajan con agencias del grupo Vivaki (Optimedia, Starcom, Mediavest y Zenithmedia), forman parte de este proyecto de investigación.
The Pool
En la investigación del grupo llamado The Pool en España el objetivo ha sido testar la eficacia de nuevos formatos publicitarios digitales en tres fases: cualitativa, cuantitativa y trabajo de campo. Para ello se han analizado 28 formatos de vídeo online.
De la mano del instituto de investigación Cimop, en la fase cualitativa, se han realizado veinte grupos de discusión con usuarios de internet. Por su parte, en la fase cuantitativa, Metrilab ha llevado a cabo más de 3000 entrevistas y actualmente en la fase de field trial Vivaki lleva más de 15.000 entrevistas a usuarios de internet.
Según datos facilitados en nota de prensa, este es un proyecto al que, hasta el momento, se han dedicado más de 8.000 horas de trabajo de profesionales de marketing de las 23 empresas y tres colaboradores que participan en el proyecto (Cimop, Metrilab y Vindico, partner de tecnología de Vivaki en Estados Unidos), y se han planificado más de 71 millones de impactos publicitarios de video online a los consumidores, para analizar la eficacia del nuevo formato ASq.
Los resultados del proyecto The Pool se harán públicos a todo el mercado el próximo mes de noviembre, una vez terminada la tercera fase de investigación del proyecto.
Accede a un ejemplo del formato ASq aquí.
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