En el Libro Blanco de Compra Programática y RTB se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes que apuestan por él como para los soportes.
El libro aborda también los aspectos legales que tienen que tenerse en cuenta en este apartado. Aunque actualmente no hay una normativa específica sobre este modelo de compra, la asociación asegura que no hay que dar por hecho que esta práctica está libre de cumplir con la legalidad. En este sentido, se le deben aplicar todas las reglas que afectan a todos los negocios online, y en especial la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI).
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