Los embudos de conversión no son otra cosa que la “secuencia de páginas obligatorias y lógicamente consecutivas, para alcanzar un objetivo”.
Así de sencillo lo explica este documento. No en vano, “teniendo en cuenta las fórmulas y las definiciones, se pretende que los responsables de las campañas de las respectivas marcas tengan un documento al que poder recurrir cuando tengan alguna duda sobre alguna variable relacionada con la medición de sus audiencias”, señalan desde IAB Spain.
El documento abunda en las diferentes variables que confluyen tanto en la medición por panel, utilizada para cuantificar la población digital, junto con los indicadores PC y mobile, y la medición censal, en la que se manejan indicadores como navegadores, cookies, cookie de sesión y conversiones, entre otros.