Con el fin de aclarar las posibles implicaciones legales de estas acciones, IAB Spain ha preparado, con el apoyo de sus comisiones de regulación y de ‘branded content’, una guía en la que se analizan las figuras de este formato así como del patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, ‘promoted content’ y publicidad nativa, así como consejos de buenas prácticas.
Entre las recomendaciones, se encuentra la necesidad de transparencia, que independientemente del contexto, supone que un consumidor medio debe ser capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido. Otras recomendaciones se centran en clarificar la gestión de los derechos de propiedad intelectual, el respeto a las limitaciones de determinados productos o servicios, la protección de datos o de los menores.