Esta pieza, de cuatro minutos de duración, acusa a los departamentos de compras de ser los responsables del descenso de la calidad creativa española y de que las agencias creativas nacionales estén perdiendo cuota de mercado frente a agencias extranjeras a través de la famosa comparación con los tornillos. “La publicidad no son tornillos. La publicidad se basa en el talento de las personas. A más talento, más personas”, afirma el vídeo.
La solución pasa por que los departamentos de compra consideren lo que aportan la eficacia publicitaria a las cuentas de resultados de las compañías, defiende este organismo.