"Wear the Change" es el nuevo 'claim' de la marca inglesa C&A, que resume su propuesta de marca y que va a usar en campañas enfocadas en sostenibilidad. Esta premisa será la base para todas las áreas del negocio.
En un comunicado, Maik Kleinschmidt, director de marketing de marca de C&A Europa, ha afirmado que "este nuevo capítulo de nuestra historia transformará toda la experiencia del cliente con nuestra marca. Nuestro objetivo es modernizar la imagen de C&A y adaptarla a la nueva normalidad. Queremos reforzar tres aspectos principales: sostenibilidad, relación inmejorable de calidad- precio y la inclusividad en nuestros productos, es decir, una amplia gama de prendas de vestir para todas las edades, géneros y tallas. Todos estos factores con una imagen más moderna que se muestre en todos nuestros canales”.
“C&A seguirá siendo una marca para personales reales” puntualiza Leticia Pérez de Camino, directora de marketing en España y Portugal, “con esta nueva imagen queremos estar aún más cerca de las creencias de nuestro cliente que aboga por un respeto hacía a los demás, preocupado cada vez más por el medio ambiente y donde la moda no debería disfrazar sino revelar quién son realmente”.
Antes de convertirse en su propuesta de marca, #wearthechange ha sido el claim paraguas para las colecciones e iniciativas más sostenibles. Con el 50% de las colecciones hechas con materiales más sostenibles y notables innovaciones, como la introducción de la primera camiseta de nivel oro Cradle to Cradle Certified en 2017, o la última innovación de este año, el tejido vaquero más sostenible del mundo, C&A apuesta desde hace tiempo por la sostenibilidad dentro de la industria de la moda.
En la nueva identidad de marca, las dos letras icónicas del logo han perdido su marco de vieira y aparecen más grandes que nunca sobre imágenes claras, en espacios abiertos con modelos reales con una actitud positiva hacía la vida.
