Una de las campañas de divulgación emitidas por el Gobierno de España sobre el COVID-19
Una de las campañas de divulgación emitidas por el Gobierno de España sobre el COVID-19

La campaña institucional llevada a cabo por el Gobierno de España, precisamente en relación a la situación sanitaria, es la que ha generado mayor número de GRPs. Nada menos que 6.727.

Ese volumen de GRPs supone más del doble del conseguido por cualquiera de los otros anunciantes que a lo largo de los meses y los años de este informe haya liderado el ranking de los más activos en televisión. La segunda y tercera posición de abril también está ocupada por anunciantes poco habituales, como el mismo Gobierno de España, en este listado: en segundo lugar se encuentra Galería del Coleccionista, que ha conseguido generar 4.679 Grp’s a 20”, y la campaña conjunta de Antena 3 y Cruz Roja, con 3.082. Lidl y Naturgy se hacen con el cuarto y quinto puesto en el ranking de campañas.

La presión publicitaria en TV ha caído en total un 35% en comparación con marzo y con 118.599 Grp’s a 20” en abril. En concreto, en el target de Responsables de compra en el hogar baja un 36% con 151.022 Grp's, y en Adultos se reduce un 34,8% y se queda en 128.265 Grp’s.
Por grupos, Mediaset consigue ser líder en emisión publicitaria, con el 36,8% de la presión emitida este mes, pero con un 11,5% menos que el mismo mes del año anterior. El Grupo Atresmedia, en segundo lugar, consigue emitir el 33,9% de los Grp’s este mes, un 9% menos que el año anterior.

Por cadenas, Telecinco se sitúa a la cabeza, con un 20,6% de la publicidad emitida, es decir un 3,2% menos de Grp’s a 20” que el mismo mes del año pasado, acumulando  un descenso del 2,4% en lo que va de año. Antena 3, con el 17,1% de la presión publicitaria emitida, presenta un descenso del 2,2% comparado con el mismo periodo del año anterior y acumula un 0,7% de caída en lo que va de 2020.

Todo ello, señalan desde la agencia,  “con la mayoría de las personas confinadas en sus hogares, la televisión ha alcanzado cifras históricas de consumo. Se ha convertido en el referente informativo que evitaba todas las fake news alrededor de la enfermedad y ha seguido siendo la principal forma de entretenimiento. Todos los targets han incrementado muy significativamente su consumo de televisión, incluso los que habitualmente consumen menos. Mientras tanto, la inversión publicitaria no ha seguido la misma estela y ha disminuido. Esta combinación de altos consumos y baja inversión publicitaria ha generado una clara oportunidad para las marcas que han seguido o han comenzado su inversión en el medio televisivo y que obtienen altos niveles de eficacia publicitaria, en términos de notoriedad”.

En cuanto a las audiencias, Telecinco sigue siendo el canal más sintonizado, con una cuota del 14,3% (un 3% más que en abril de 2019) y lidera también en el acumulado del año con un 14,2% de cuota. Antena 3, segunda porcuota de cadenas con un 10,9%, se queda un 7,6% por debajo de su cuota el mismo mes del año pasado. Su acumulado anual también empeora y su cuota acumulada queda un 10,2% por debajo de la que conseguía por estas fechas en 2019, señala el informe con datos de Kantar Media.

Entre las temáticas, la primera posición es para FDF. La cadena dedicada a las series de ficción del grupo Mediaset consigue el primer puesto con una cuota del 2,5, lo que supone un 7,8% menos que en abril del año anterior. El segundo puesto es para Trece TV que crece un 9,4% y en tercer lugar se sitúa Energy con un 2,3% de cuota.

Respecto a los programas más vistos, el primero es "Supervivientes", con 3.519.000 espectadores en su emisión más seguida. "Supervivientes" consigue también el minuto de oro, con un pico de 4.511.000 televidentes. De hecho, los tres spots más vistos, correspondientes a Naturgy, Holaluz y Heineken, pertenecen a alguna de las emisiones de este programa.