Los anuncios de Dentyne, la segunda marca de chicles después de Wrigley en Estados Unidos,  siempre mostraban a una pareja feliz, en la que el chico había conseguido a la chica gracias a su aliento mentolado. Pero una nueva campaña, obra de McCann Erickson, rompe con esta tradición al hacer pensar a los consumidores si los nuevos medios de comunicación on line realmente acercan a las personas. La creatividad muestra a diferentes personas abrazándose o besándose como una alternativa a los emails, contactos de Messenger o amigos en Facebook.