Sainsbury's ha lanzado una campaña que intenta desafiar la percepción que tienen algunos consumidores británicos de que es una cadena de supermercados cara.

El anuncio comienza con un padre que pregunta por qué su pareja se ha detenido en Sainsbury's. "¿Tenemos mucho dinero?". El resto del anuncio de 30 segundos se desarrolla en una tienda de Sainsbury's y ve al personal real de Sainsbury's explicar que el minorista tiene precios bajos y buena calidad.

La pieza audiovisual termina con el presentador Kevin McCloud en el momento de pagar y con su ticket en la mano. "Estamos por debajo del presupuesto", dice haciendo referencia a su programa inmobiliario de Channel 4.

Es la segunda campaña de Sainsbury's de New Creative Arts después de que la agencia presentara su primera campaña navideña para el supermercado. Este último anuncio sigue el mismo formato que el anuncio de Navidad: un comprador hace una pregunta y el personal de Sainsbury's la responde.

El spot está en televisión, en tiendas y en exterior.