Una de las facetas menos conocidas de Lamborghini es su colaboración con la Polizia di Stato, la Policía italiana, que utiliza vehículos de la marca para realizar transportes urgentes de órganos destinados a trasplantes. Desde que comenzó esta colaboración, en 2004, se han llevado a cabo más de 200 misiones en las que la velocidad se ha puesto al servicio de la vida.

En esta situación se ha inspirado ‘Living Twice’, la nueva campaña de branded content de Lamborghini, desarrollada por Dentsu Creative Italy, que explora el lado más humano de la innovación y la tecnología.

Una historia alejada de los códigos habituales de la publicidad de automóviles

Bajo la pregunta "¿Y si una vida no fuera suficiente?", la campaña construye un relato emocional sobre las segundas oportunidades. A través de distintos fragmentos de la vida de un hombre y de la presencia discreta de un Lamborghini Urus SE, la historia propone una interpretación diferente del concepto de rendimiento. La velocidad deja de ser un fin en sí mismo para convertirse en una herramienta capaz de proporcionar uno de los recursos más valiosos: el tiempo.

Protagonizada por el actor Paul Hamy, dirigida por los Weiland Brothers y producida por Karen Film, con fotografía de André Chemetoff, la película se distancia de los códigos tradicionales de la comunicación de los superdeportivos.

En lugar de recurrir a imágenes espectaculares de conducción o a demostraciones de potencia, ‘Living Twice’ apuesta por una narración íntima, construida a partir de gestos cotidianos, miradas y recuerdos. El Lamborghini Urus SE aparece integrado en la historia sin acaparar el protagonismo, como símbolo de una tecnología cuyo valor trasciende las prestaciones del vehículo.

"Nos preguntamos qué sucede cuando el rendimiento deja de tratarse únicamente de lo que un coche puede hacer y empieza a centrarse en lo que puede hacer posible. Ahí nació ‘Living Twice’: una historia en la que la velocidad, la tecnología y la precisión no son el destino, sino las herramientas para conseguir algo mucho más valioso: tiempo. Porque, a veces, superar los límites no significa llegar más lejos, sino darle a alguien la oportunidad de seguir adelante", explica Riccardo Fregoso, director creativo de Dentsu Creative para el sur de Europa, Oriente Medio, Norte de África y Turquía.