Los datos se refieren al trabajo de campo realizado en mayo, sobre el análisis de diferentes campañas, unas dirigidas al público femenino y otras al masculino, lector y no lector de revistas. Porque otra de las cosas que pone en evidencia este informe es el distinto peso que en función del sexo tiene la publicidad en revistas. En líneas generales, y en virtud de los modelos matemáticos aplicados a esta investigación, las mujeres son más vulnerables al efecto publicitario de las revistas en combinación con la televisión. Así, una campaña que utiliza ambos medios consigue, en el caso de la mujer, incrementos del 17,1% de la notoriedad; del 18% de impacto; 15,3% de reconocimiento de las creatividades; el 14,6% del recuerdo sugerido de la marca y casi un 15% la consideración de compra. Para el público masculino, los valores de todos estos parámetros son en general más bajos, con la excepción del conocimiento sugerido de la marca, que, en este caso, se dispara hasta casi un 17% (unos cuatro puntos más que entre las mujeres). En esta nueva oleada (la sexta ya, pues el estudio tiene carácter trimestral) se analizaron campañas de Aquarius, Kia Proceed, Gillette, Basf y El Desafío 08 (promoción impulsada por varias marcas de cuidado personal), para el target masculino, y Martini, Danone Activa, Santa Lucía, Opel Agila, Lancia Musa, Ariel y Dolce & Gabbana One, para el femenino. Este estudio viene a coincidir en líneas generales con el realizado por la asociación estadounidense Magazine Publishers of America, que destaca que las campañas en revistas tienen una influencia muy positiva en la intención de compra de productos y servicios y son especialmente efectivas en todos los procesos de compra cuando son combinadas con televisión.