El análisis muestra que cuanta mayor inversión se destina a la publicidad display y los usuarios están expuestos a más anuncios de este formato, el CTR desciende. En este sentido, países como Noruega, Estados Unidos y Reino Unido con una mayor inversión por hogar en publicidad display, tienden a tener un CTR más bajo. En contraposición, México, Rusia y Sudáfrica, con una menor inversión en este tipo de publicidad online, tienen un CTR mayor.

“Los nuevos hallazgos son una señal alentadora para los anunciantes” comenta en un comunicado Gal Trifon, CEO y co-fundador de MediaMind. “Aunque el CTR es únicamente una medida parcial del éxito online, la medición del CTR muestra que los anunciantes online han alcanzado un nivel de madurez y que se han vuelto más sofisticados para atraer la atención del usuario”.

En el estudio también se presentan algunas simples soluciones que el equipo de investigación de MediaMind ha identificado para que los anunciantes mejoren el rendimiento de sus campañas.  La primera de ellas es que se consiguen mejores resultados si los banners están colocados en sitios relacionados por su contenido (es decir, si el banner es de un coche, se conseguirán mejores resultados en sitios de motor).

Además, los anunciantes deberían de utilizar banners estándar más grandes para aumentar la visibilidad. El estudio muestra también como ese algoritmo creativo de optimización aumenta el CTR y las conversiones. Además los anunciantes pueden aumentar su rendimiento al aumentar la frecuencia de exposición a los usuarios que están subexpuestos a las campañas.

Para descargarse el estudio pinchar aquí.