La población mundial dedicará más de ocho horas al día al consumo de medios durante 2015 y el uso de internet aumentará un 11,8%, según estas estimaciones. Exterior es el único medio tradicional que no ha visto afectado su consumo por la influencia de internet.
El informe es el resultado de un conjunto de estudios que monitoriza los patrones del consumo de medios en 65 países y evalúa los cambios previstos en la distribución del tiempo de consumo entre los diferentes medios en el periodo comprendido entre 2014 y 2017. El estudio se centra en la cantidad de tiempo dedicado a leer periódicos y revistas, ver la televisión, escuchar la radio, ir al cine, utilizar internet y ver publicidad exterior.
Así, por ejemplo, sostiene que el consumo de internet crecerá un 10% al año, contribuyendo a un aumento general del consumo de medios. Entre los años 2010 y 2014 el aumento en este último ámbito había sido del 5,1% (una media del 1,2% anual), periodo en el que el tiempo dedicado a internet se duplicó (de casi 60 minutos diarios a más de 109), mientras que el dedicado a otros medios tuvo un leve retroceso. El despliegue del móvil ha tenido mucho que ver con esta situación, explican los responsables del informe.
Para el periodo 2014/2017, el tiempo destinado al consumo de medios crecerá una media del 1,4% al año, llegando a los 506,0 minutos en 2017. Mientras tanto, el consumo de internet crecerá un 9,8% alcanzando los 114,8 minutos al día. La cuota de internet dentro de este consumo general crecerá del 12,9% en 2010, al 22,6% en 2014 y al 28,6% en 2017.
Otros medios
El informe indica, por tanto, que el mayor uso de internet va en detrimento del de los medios tradicionales, salvo en el caso de Exterior. Mientras, Diarios y Revistas han sido los que más han sufrido, con caídas del 25,6% y 19%, respectivamente. La Televisión cayó un 6%. Entre 2014 y 2017 el informe pronostica una caída del consumo de periódicos del 4,7%; del 4,4% de revistas y del 1,6% de la televisión (siempre en su formato tradicional, no en las versiones digitales de los soportes, que está incluido en las cifras de internet).
Por el contrario, el tiempo de exposición a la publicidad exterior ha crecido un 1,2% entre 2010 y 2014, y el informe pronostica que en el periodo de 2014 a 2017 se mantendrá con un ligero crecimiento del 0,2%. El mayor número de emplazamientos en sitios públicos, el proceso de emigración a las ciudades en los países emergentes, y la mayor disposición de los consumidores a pasar su tiempo libre fuera de casa una vez iniciada la recuperación tras la crisis financiera, explican esta situación, según el informe.
En cuanto a la Televisión, y a pesar de haber sufrido una caída de su consumo a escala global, sigue siendo, de lejos matiza el informe, el medio más popular en todo el mundo, con 183,9 minutos de consumo al día en 2014, seguido del de internet, con 109,5 minutos al día. La televisión representó el 42,4% del consumo de medios global en 2010; el 37,9% en 2014, y se espera que ronde el 34,7% en 2017.