El estudio ha sido realizado con una muestra representativa de un total de 190 marcas con inversión publicitaria en televisión (Grp emitidos) durante, al menos, dos años consecutivos (a excepción del supuesto de marcas de nueva inversión). Los datos de notoriedad provienen de la fuente IOPE.
Entre las principales conclusiones, señalan los responsables del estudio, que:
- Nueve de cada diez marcas que comienzan a invertir en televisión obtienen notoriedad.
- Tres de cada cuatro marcas que aumentan su emisión de Grp's durante dos años consecutivos ven aumentada su notoriedad de forma directa durante los dos ejercicios.
- Ocho de cada diez marcas que reducen su inversión en TV de forma consecutiva durante dos años, pierden notoriedad también de forma consecutiva.
- Ante situaciones de incremento y posterior decremento en el lanzamiento de Grp’s, tres de cada cuatro marcas pierden la notoriedad ganada, manteniendo el mismo ratio de eficacia en términos de Grp por punto de notoriedad.
- Ante situaciones de decrecimiento en la emisión de Grp y posterior crecimiento, sólo recuperan la notoriedad una de cada dos marcas, y las que lo hacen, no recuperan toda la notoriedad perdida.