Es más, para optimizar al máximo la notoriedad de las campañas, el peso de la televisión en una estrategia multimedia debería ser del 63%, se indica en el documento. Con esta cuota de inversión, continúa este informe, la televisión es capaz de generar el 76% de la notoriedad de las marcas, siendo el medio con mayor ROI (121).
También se indica en el informe que la televisión es el medio que otorga valores más altos de recuerdo y también el que más tarda en llegar al punto de saturación a partir del cual una mayor inversión ya no genera mayor recuerdo.
Del mismo modo, el estudio determina que la televisión es el medio que mejor trabaja tanto en el corto plazo (mayor reacción y más duradera a corto plazo ante estímulos publicitarios) como en el largo plazo (mayor conservación de los efectos de la inversión realizada o 'ad stock').
El análisis ha sido realizado para las 32 primeras marcas que han realizado inversión multimedia en el último periodo analizado (año 2014), teniendo en cuenta la inversión de los últimos 4 años (2010/2014). Los resultados del estudio son el agregado de las 32 marcas.
Los medios objeto de la investigación han sido televisión, internet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior.
Los datos de inversión utilizados corresponden a la inversión real estimada (valor I2P) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. En base a ambos se han desarrollado un modelo estadístico específico para cada medio en cada una de las marcas estudiadas.
El análisis y los resultados del estudio pueden consultarse en www.atresmediapublicidad.es