Esta pérdida, señala el informe, se debe “a los anuncios que sirven imágenes estáticas en lugar de ‘rich media’ cuando el formato basado en Flash no es compatible, lo que muestra un problema considerable para la industria”, se indica en una nota difundida por esta compañía dedicada a la gestión de publicidad multipantalla. "Los anunciantes están usando más ‘rich media’ en los móviles para conseguir clientes potenciales, pero están desperdiciando muchas oportunidades", afirma Andy Khal, director de investigación en Sizmek y, apostilla, "al convertir anuncios ‘rich media’ a HTML5, los anunciantes pueden asegurar que sus anuncios sean vistos como ellos quieren y aumentar su retorno de inversión”.
El informe examina las tendencias y el crecimiento de la publicidad a través del móvil, así como el rendimiento de los anuncios y la tasa de incumplimiento, en comparación con otros dispositivos portátiles y ordenadores.
También indica que, aunque los anuncios para móvil suelen conseguir más clics que los anuncios para ordenador, la tasa de interacción (cantidad de interacciones sobre el total de impresiones servidas) de los anuncios para ordenador es casi cinco veces más alta que la del móvil. “Esto se puede atribuir, principalmente, al hecho de que los anuncios para móvil en Flash se muestran como anuncios estáticos, lo que resulta perjudicial cuando un clic es la única posibilidad de interacción”, señalan.
Las principales conclusiones extraídas del informe son:
Los anuncios en HTML5 superaron a los anuncios Flash en un 400% en lo que respecta a la tasa de interacción.
Mientras que los anuncios ‘rich media’ basados en Flash fallaron más de un 98% de las veces, los que estaban en formato HTML5 solo fallaron en un 8,3%.
El 12% de los anunciantes nunca sirvió con éxito un anuncio en ‘rich media’ en dispositivos móviles.
La tasa de fallo de ‘rich media’ fue mucho más baja en el ordenador, donde la tasa de incumplimiento fue de menos de un 3% para el 60% de los anunciantes.