De forma sistemática y a través de las dos oleadas anuales del estudio Atenea, se demuestra que la inversión en revistas y la creatividad insertada en ellas para una determinada campaña tiene la virtud de afianzar y mejorar el recuerdo del propio anuncio de la televisión para ese mismo producto, así como de la campaña en general, señalan sus responsables.

En el periodo 2007-2014, los resultados acumulados en los principales indicadores del estudio señalan que las revistas aportan al mix un 17% de notoriedad, un 16,2% al impacto de marca, un 21,7% al recuerdo, un 21,6% al conocimiento sugerido de marca y un 10,1% a la consideración de compra.

Pero, además, la notoriedad publicitaria de marca (el recuerdo de haber visto, oído o leído publicidad de una marca recientemente, sin llegar todavía al nivel de una creatividad específica ni un producto determinado), ha aumentado un 21,1% en el target de lectoras en el periodo analizado; el impacto neto del spot de televisión (recuerdan haber visto ese anuncio en la TV y asocian la marca correctamente al anuncio) muestra una tendencia de mejora creciente tanto en el target lectoras como no lectoras, aunque el incremento es un 14,1% mayor entre las primeras; el impacto neto del anuncio en revistas (recuerdan haber visto ese anuncio en las revistas y asocian la marca correctamente al anuncio) presenta también una tendencia al alza en el periodo analizado, desde el 38,6% de 2007 al 43,4% de 2014; el impacto neto total de la campaña (que se calcula consolidando la exposición a ambos medios) arroja incrementos superiores al 30% de manera sostenida en el tiempo, siendo la aportación de las revistas a este impacto neto total creciente a lo largo del periodo (desde el 14,4% en 2007 al 16,6% en 2014), mientras que la de televisión, aun siendo mayor (siempre por encima del 20%) se ha mostrado bastante más irregular, incluso con caídas significativas a lo largo de los años analizados.