La mayoría de estos creadores de contenido (78,7%) cree firmemente que la de ‘influencer’ debería ser considerada una profesión frente a un 21,3% que opina lo contrario. Y van más allá. De hecho, el 86,1% de estos líderes de opinión consultados afirma que los poderes públicos y la legislación vigente deberían contemplar su ocupación.
A la hora de definir su actividad, un 38% considera que el término que mejor les define es creador de contenido, seguido muy de cerca (37,7%) por los que se decantan por la de influenciador digital. El 18,9% cree que la mejor fórmula es la de prescriptor 2.0.
A pesar del, de momento, escaso reconocimiento de esta ocupación, lo cierto es que para casi el 65% de los encuestados la de ‘influencer’ es su profesión actual, un 50,4% compaginada con otras profesiones entre las que destacan los publicistas, estudiantes y fotógrafos seguidas de periodistas, arquitectos, administrativos, empresarios y expertos en marketing digital.
El 37,7% no se considera profesional de la influencia mientras que ya se observa un 12,3% que se dedica a tiempo completo a esta ocupación.
¿Cuánto ingresa un 'influencer'?
Si hablamos de la remuneración, un 74% de los ‘influencers’ ya recibe ingresos derivados de esta actividad. La mayoría (32,8%) ingresa entre 0 y 200 euros de media mensuales, el 21,3% obtiene de 200 a 500 con sus publicaciones en redes sociales y hay un empate (9,8%) entre los que reciben de 500 a 1.000 euros y los que perciben de 1.000 a 3.000 euros. Solo el 1,6% de los encuestados afirma que sus ingresos superan los 3.000 euros al mes mientras que el 24,6% confiesa no recibir ningún tipo de ingreso como ‘influencer’.
En cuanto a los empleadores, los ‘influencers’ afirman en su mayoría (71,3%) trabajar directamente para marcas, mientras que el 50% lo hace para agencias de publicidad. Le siguen las agencias de ‘influencers’ (36,1%) y plataformas y ‘marketplaces’ (14,8%).
Al ser preguntados por el criterio que consideran más importante a la hora de valorar su trabajo, el 45,9% asegura que el principal es la calidad de sus publicaciones, seguido por el ‘engagement’ que generan (‘likes’, comentarios y shares), el tamaño de su comunidad (14,8%), su experiencia con campañas anteriores (10,7%) y el número de redes en el que está presente (2,5%).
El incentivo, uno de los temas que más preocupa a marcas y anunciantes, es otro de los asuntos por el que han sido preguntados estos prescriptores digitales. La mayoría (un 74,6%) lo tiene claro y asegura preferir una remuneración económica a cambio de su trabajo como ‘influencer’. Le siguen con un 18% los que afirman preferir pruebas de productos y experiencias (5,7%), donde entrarían conceptos como viajes, fiestas, eventos, etc.