España está a punto de vivir un gran momento histórico: ganar su segunda Copa en un mundial de fútbol. Los jugadores de Luis de la Fuente no están solos. La afición, como demuestran los datos de audiencias de los encuentros de semifinales, cuartos y octavos, están con ellos. Pero no son los únicos. Las marcas de consumo quieren acompañar a la selección española de fútbol con distintos guiños y acciones. Porque no todo los días se juega una final del mundial. 

Brooklyn Town

Brooklyn Town se suma al Mundial con una campaña de real time marketing que acompaña cada partido de la selección española con una creatividad diferente. Desarrollada por Elvis Madrid, la acción conecta el fútbol con los rituales de los aficionados a través del humor y el entretenimiento. La propuesta de publicidad convierte cada encuentro en una oportunidad para generar conversación en redes sociales. La primera pieza animó a apoyar a España “a dos carrillos”, en referencia al pack “Vamos España”, que incluye dos hamburguesas Instant Burger por 5,99 euros y cuenta con una edición limitada de 60.000 unidades.

Las siguientes creatividades han abordado situaciones habituales durante los partidos. Brooklyn Town ha jugado con el debate entre cocinar o pedir comida a domicilio, las pausas de hidratación y los nervios de las eliminatorias para destacar los 90 segundos de preparación de sus hamburguesas. “El fútbol encaja de forma natural con nuestra forma de entender la marca: emoción, humor, amigos y hambre”, explica Isabel Redondo, directora de marketing de Carpisa Foods.

Levaduramadre

Durante el campeonato, la firma de panaderías está ofreciendo un 3x2 en cookies a los clientes que acudan a sus establecimientos con la camiseta oficial de su equipo el día del partido. Con esta iniciativa, Levaduramadre busca conectar su posicionamiento vinculado a la artesanía y los momentos compartidos con la emoción generada por el fútbol. “Durante el Mundial, el fútbol une al mundo y queremos premiar ese orgullo por los colores”, explican desde la compañía.La promoción pone el foco en las cookies elaboradas diariamente por la cadena y convierte sus panaderías en un punto de encuentro para los seguidores de las distintas selecciones durante el campeonato.

Revolut

El neobanco y aplicación financiera digital que permite gestionar dinero, realizar pagos, invertir y cambiar divisas desde el móvil se suma a la conversación en torno al Mundial de Fútbol con el lanzamiento de una tarjeta digital personalizada con los colores de España. La iniciativa busca conectar con los aficionados y trasladar la emoción de la competición a la experiencia de sus usuarios. La nueva creatividad adapta la imagen de la tarjeta digital de Revolut al contexto del campeonato, incorporando una identidad visual inspirada en la selección española.

PortAventura World

PorrAventura es la iniciativa desarrollada por al resorte de vacaciones que invita a los aficionados a pronosticar qué selección ganará el torneo. La promoción repartirá hasta 25.000 entradas para PortAventura Park entre quienes acierten el campeón. La participación estará abierta hasta el 18 de julio para mayores de edad. Una vez finalizado el Mundial, la compañía sorteará entradas de un día entre los participantes con un pronóstico correcto. Los premios podrán utilizarse hasta el 6 de enero de 2027. El sorteo se celebrará entre el 20 y el 24 de julio y los ganadores serán informados por correo electrónico.

Movistar

Movistar puso en marcha el pasado 7 de julio ConLaSelección, una acción de marketing vinculada a su patrocinio de la Selección Española durante el Mundial de Fútbol 2026. Así, los clientes de la operadora comenzaron a ver este mensaje en la pantalla de sus teléfonos móviles en sustitución temporal del nombre habitual de la red. El despliegue se realizó de forma progresiva y automática, sin que los usuarios tuviesen que realizar ninguna gestión. La modificación no afecta a la cobertura, las llamadas ni la conexión de datos.

Con esta iniciativa, Movistar traslada su estrategia de patrocinio a un espacio cotidiano para los consumidores. El identificador de red se convierte así en un soporte de comunicación y en un mensaje colectivo de apoyo al combinado nacional. Tras la participación de España en el Mundial, el nombre de la red volverá automáticamente a mostrar Movistar.

Cabreiorá

La marca perteneciente al grupo Hijos de Rivera ha puesto en marcha un sorteo exprés que permitirá a dos aficionados viajar a Nueva York para animar a la selección española de fútbol ante su cita más importante. La iniciativa, enmarcada dentro de su patrocinio oficial de La Roja, estará activa hasta las 10:00 horas del jueves 16 de julio a través de sus perfiles oficiales en Instagram y TikTok.

La acción forma parte de la campaña "Nos mueve la sed", con la que Cabreiroá busca reforzar el vínculo entre la afición y la selección mediante experiencias exclusivas. Los participantes deberán seguir la mecánica publicada en las redes sociales de la marca para optar al premio. Esta activación se suma a otras iniciativas desarrolladas este año, como el lanzamiento de más de siete millones de envases dedicados a jugadores de las selecciones masculina.

Octopus Energy

Octopus Energy ha anunciado una nueva acción vinculada al Mundial de fútbol 2026: devolverá el importe de la electricidad consumida por sus clientes particulares durante la final entre España y Argentina si la selección española se proclama campeona. La iniciativa está dirigida a los usuarios con un suministro activo que se inscriban previamente en la campaña, y el importe correspondiente se abonará posteriormente como saldo en su cuenta de la compañía. La acción forma parte de la campaña "La mejor jugada del Mundial es que ganes tú", con la que la energética ha desarrollado distintas iniciativas durante el torneo. Entre ellas, asumió el coste de cinco horas de electricidad para bares y cafeterías clientes de la compañía en los días de partido de la selección, beneficiando a medio centenar de establecimientos, además de regalar 100 euros en luz a nuevos clientes durante la fase de grupos. 

Krispy Kreme

La marca presenta Pasión futbolera, una edición limitada disponible hasta el 19 de julio en los establecimientos de Madrid y a través de su servicio de delivery. La colección de Krispy Kreme incluye tres variedades inspiradas en el fútbol: Golazo, decorada como un balón; Rojo Pasión, rellena de fresa y cubierta de chocolate; y Partidazo, con relleno de dulce de leche y decoración inspirada en el terreno de juego. Los productos pueden adquirirse de forma individual o en una caja especial para compartir durante los partidos.